Akonáhle máte firemnú webovú stránku, vaša práca nie je dokončená. Teraz je načase stránku maximalizovať implementáciou relevantných kľúčových slov, aby ste mohli prilákať viac zákazníkov. Aj keď to môže byť spočiatku náročné, výskum kľúčových slov je v skutočnosti jednoduchý proces. Začnite prieskumom potenciálnych kľúčových slov pre vašu firmu. Ďalej budete schopní určiť efektívne kľúčové slová. Nakoniec si ponechajte tieto kľúčové slová a úspešne prevádzkujte web.
Krok
Časť 1 z 3: Štúdium kľúčových slov
Krok 1. Napíšte si slová alebo frázy, ktoré popisujú vašu spoločnosť
Teraz nemusíte najskôr vytvárať kľúčové slová, ale iba všeobecné výrazy, ktoré na základnej úrovni pokrývajú vašu spoločnosť a/alebo produkt. Pri určovaní toho, čo spoločnosť predstavuje, premýšľajte čo najširšie. Nevhodné slová môžete kedykoľvek neskôr odstrániť.
-
Položte sebe, zamestnancom a/alebo klientom tieto otázky:
- Aká je vízia a poslanie spoločnosti?
- Aké služby spoločnosť poskytuje?
- Kto je klientskou základňou spoločnosti?
- Ako klienti využívajú výhody vašej spoločnosti?
- Ktoré spoločnosti sú vám najviac podobné?
- Ak sa napríklad špecializujete na marketing, mohli by ste použiť niekoľko fráz z rôznych marketingových podkategórií.
- Zadajte niektoré kľúčové slová, ktoré sú službami vašej spoločnosti. Napríklad podmienky služby, ktorú chcete poskytovať, alebo potreby, ktorú chcete splniť.
Krok 2. Vytvorte zoznam požiadaviek zákazníkov
Keď budete vedieť, čo návštevníci očakávajú pri návšteve vašich stránok, môžete vytvoriť kľúčové slová, ktoré zodpovedajú tomu, čo potenciálni zákazníci hľadajú.
Môžete si tiež vybrať potenciálne vyhľadávanie (napríklad „ako fotografovať“) a vcítiť sa do zákazníka
Krok 3. Pod každý bežný výraz alebo frázu pridajte zoznam potenciálnych kľúčových slov
V tejto fáze opäť nemusíte byť príliš presní. Hlavným cieľom je napísať na papier čo najviac slov.
- Ak máte problém začať, napíšte názov každého špičkového produktu spolu s popisom (napríklad „strieborný iPad Pro“). Na identifikáciu príbuzných slov môžete použiť aj tezaurus.
- Zamyslenie sa nad interakciami so zákazníkmi alebo klientmi vám pomôže nájsť bežné hľadané slová.
- Nezabudnite zahrnúť aj množné a singulárne verzie svojich kľúčových slov, aby vás klienti s väčšou pravdepodobnosťou našli.
Krok 4. Uveďte niektoré sekundárne kľúčové slová v samostatnom zozname
Tieto sekundárne kľúčové slová sú slová alebo frázy, ktoré priamo nesúvisia s vašim produktom alebo poľom, ale sú odvodenými produktmi alebo následným vyhľadávaním.
- Stránky ako https://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ a https://neilpatel.com/ubersuggest/ môžu generovať potenciálne kľúčové slová súvisiace s hlavným kľúčovým slovom.
- Tieto kľúčové slová sa často nazývajú špecializované témy. To znamená, že slovo upravuje témy, ktoré nie sú predmetom vášho odboru, ale sú stále v rovnakej kategórii.
- Napríklad kľúčové slovo zamerané na „športovú obuv“má jasné súvislosti s „behom“alebo „horolezectvom“a menej príbuznou frázou je „udržiavanie kondície“.
Krok 5. Skontrolujte kľúčové slová konkurencie
Je pravdepodobné, že ak existujú konkurenti vo vašej oblasti, už urobili výskum kľúčových slov. Aj keď musíte mať konkrétne kľúčové slová, na urýchlenie postupu používajte rovnaké všeobecné kľúčové slová a niekoľko špecializovaných tém ako konkurenti.
- K konkurenčným kľúčovým slovám je možné pristupovať pomocou platených aplikácií, ako sú napríklad KeywordSpy alebo SpyFu, ako aj pomocou bezplatných stránok, ako je
- Ďalšou možnosťou, ako nájsť kľúčové slová konkurencie, je hľadať ich v recenziách, ktoré dostávajú.
- Techniku reverzného inžinierstva môžete vykonať aj tak, že sa pozriete na kľúčové slová, ktoré ešte konkurenti nepoužívajú, a potom ich implementujete.
Časť 2 z 3: Stanovenie efektívnych kľúčových slov
Krok 1. Odstráňte irelevantné kľúčové slová
To zahŕňa kľúčové slová, ktoré sú príliš náročné alebo sofistikované pre vašu zákaznícku základňu, kľúčové slová, ktoré sa skutočne nehodia pre vašu spoločnosť alebo produkt, a kľúčové slová, ktoré už používate.
Krok 2. Škrtnite kľúčové slová s vysokou cenou za kliknutie
Ak váš marketingový rozpočet nie je veľký, nezačínajte s najdrahšími kľúčovými slovami.
Cena za kliknutie (CZK) kľúčového slova sa zobrazí jeho zadaním na webových stránkach, ako je https://serps.com/tools/keyword-research/, a zobrazením výsledkov
Krok 3. Vyhľadajte konkurenčné kľúčové slová, ktoré nepoužívate
Keď sa pozriete na kľúčové slová svojich konkurentov, uvidíte niektoré, ktoré ste ešte nepoužili. Použitie vysoko hodnotných kľúčových slov, ktoré vaši konkurenti nepoužívajú, vám však prospeje.
Krok 4. Zadajte zostávajúce kľúčové slová do analytického nástroja
Opäť platí, že použitie webu ako https://serps.com/tools/keyword-research/ v tomto kroku uľahčí tento proces, aj keď pomocou Google Planner môžete nastaviť reklamy pomocou Plánovača kľúčových slov AdWords.
Tento krok vám pomôže orezať kľúčové slová, ktoré nespĺňajú štandardy návratnosti investícií (NI)
Krok 5. Vyhodnoťte konečné kľúčové slová
Pri tomto procese je potrebné mať na pamäti, že je rozdiel medzi interpretáciou algoritmu organického kľúčového slova a ľudskou interpretáciou. Ak vidíte kľúčové slová, ktoré sa nezhodujú, zvážte ich odstránenie.
V tejto fáze sa môžete tiež opýtať zamestnancov, marketingových expertov alebo zákazníkov, čo si myslia o vašom zozname. Čím viac vstupov, tým lepšie
Krok 6. Implementujte kľúčové slová
Posledným testom na určenie, či je kľúčové slovo relevantné, široké alebo použiteľné, je jeho priame použitie.
Počas testovania venujte pozornosť analýze stránok. Ak sa návštevnosť webu prudko zvyšuje, znamená to, že sa vašim kľúčovým slovám darí
Časť 3 z 3: Údržba kľúčových slov
Krok 1. Aktualizujte kľúčové slová tak, aby zodpovedali zákazníckej základni
Vykonajte to každé tri mesiace, aby ste sa uistili, že kľúčové slová sú stále relevantné.
Môžete tiež prísť na to, že kľúčové slová, ktoré predtým nefungovali správne, teraz prinášajú veľa návštevníkov
Krok 2. Zvážte spätnú väzbu od zákazníkov
Po prečítaní najnovších správ o záujme zákazníkov, všeobecných vyhľadávaniach a najčastejšie nakupovaných položkách môžete vedieť, ktorým kľúčovým slovám dať prioritu.
Ešte zvláštnejšie je, že pri pohľade na obľúbené položky zákazníka si môžete vybrať prioritné kľúčové slová
Krok 3. Zvýšte maximálny rozpočet CZK
Ako sa zvyšuje návštevnosť webu, možno budete musieť používať kľúčové slová s vyššími CZK. Ak je to tak, mali by ste experimentovať s niektorými z predtým prečiarknutých kľúčových slov s vysokou CZK.
Na začiatku by ste mali výkonnosť týchto kľúčových slov sledovať, pretože existuje riziko, že nebudete môcť dosiahnuť priaznivú návratnosť investícií
Krok 4. Nájdite svoje vlastné hlavné kľúčové slovo
Google sa často aktualizuje. To znamená, že kľúčové slová, ktoré predtým umiestnili váš web v hornej časti stránky s vyhľadávaním, sú teraz vyplnené inými informačnými políčkami alebo článkami.
