Reklamy sú všade. Reklamy vidíme pri sledovaní televízie, čítaní časopisov, sledovaní filmov v kine alebo pri prístupe na sociálne siete. Ak chcete zistiť, aké marketingové stratégie inzerent používa na presvedčenie publika, aby si kúpilo konkrétny produkt, urobte analýzu tým, že preskúmate rôzne aspekty reklamy, ako napríklad príbeh alebo text, obrázky, hudbu a hviezdu reklamy.
Krok
Metóda 1 z 2: Štúdium televíznych reklám
Krok 1. Určite cieľové publikum pre reklamu
Pri určovaní cieľového publika pre inzerenta zvážte zvolené reklamné médium (napríklad konkrétny televízny kanál). Tento krok vám pomôže zachytiť názor, ktorý chcete vytvoriť, alebo emócie, ktoré chcete prostredníctvom reklamy sprostredkovať.
- Ak je napríklad reklama zobrazená televíznym kanálom zameraným na deti, môžete dospieť k záveru, že inzerent chce deti alebo ich rodičov presvedčiť.
- Ďalší príklad, ak sa vám pri sledovaní filmu v kine zobrazí reklama, určte cieľovú skupinu zákazníkov pre reklamu podľa témy filmu. Cieľom reklám, ktoré sa zobrazujú pred premietaním hororov, sú dospelí.
Krok 2. Zistite, ako inzerent upúta pozornosť publika
Dodržiavajte použité rady, aby reklamy mohli upútať pozornosť, napríklad pomocou farebných obrázkov alebo špeciálnych efektov, pretože inzerenti uprednostňujú propagačné nástroje, ktoré sú nápadné a presvedčivé.
- Cieľové publikum svojej reklamy môžete určiť podľa tipov použitých na upútanie pozornosti publika. Napríklad reklamy s veľmi intenzívnymi špeciálnymi efektmi majú presvedčiť teenagerov a mladých dospelých.
- Okrem upútania pozornosti sú reklamy vyhotovené tak, aby propagovaný produkt alebo služba zostala zabudovaná v pamäti publika. Vedzte, že reklamy pútajúce pozornosť sú vytvárané tak, aby ste mali na pamäti ponúkané produkty a chceli ste si ich kúpiť.
Krok 3. Rozhodnite sa, akú náladu chce reklama vytvoriť
Hlavným účelom reklamy je vytvoriť si názor publika na propagovaný produkt alebo službu. Dávajte pozor na atmosféru zobrazenú v reklame a na to, čo v dôsledku toho vidíte, keď vidíte ponúkaný produkt alebo službu.
- Napríklad reklama zobrazujúca umelca, ktorý sa krásne usmieva, slnečné počasie a veselú pieseň, má za cieľ vytvoriť pocit šťastia, aby si diváci tento pocit spojili s propagovaným výrobkom.
- Inzerenti zvyčajne vytvárajú reklamy, ktoré ukazujú pozitívnu stránku ich produktov. Kontrolou reklám môžete zachytiť názor alebo hodnotu, ktorú sa inzerent pokúša sprostredkovať.
Krok 4. Počúvajte sprievodnú hudbu a potom sledujte, ako to ovplyvňuje vašu reakciu
Inzerenti často používajú hudbu na vyvolanie emocionálnej reakcie na propagovaný produkt alebo na vytvorenie znelky, aby mali produkt na pamäti.
- Napríklad hudba, ktorá vyvoláva pocity smútku, spôsobuje, že produkt vyzerá menejcenne.
- Ak zmeníte žáner svojich reklám, položte si otázku: zmenili sa s vami vaše pocity a prečo táto zmena vyvolala inú odozvu?
Krok 5. Sledujte, čo si myslíte alebo cítite, keď uvidíte umelca v reklame
Inzerenti starostlivo zvažujú nábor umelcov, ktorí budú hrať v reklamách. Skúste zistiť, akú odozvu publika inzerenti očakávajú na základe veku, rasy a pohlavia inzerenta.
- Napríklad reklamy na pivo, na ktorých sú sexi ženy, používajú ženskú príťažlivosť na propagáciu piva u dospievajúcich a dospelých mužov.
- Zvážte, prečo inzerenti najímajú umelcov konkrétnej rasy alebo pohlavia. Položte si otázku: zmenilo by sa vaše vnímanie produktu, ak by ste zmenili hviezdičku reklamy? To môže naznačovať existenciu určitých predpokladov alebo motívov v reklame.
Krok 6. Analyzujte príbeh sprostredkovaný v reklame
Takmer všetky reklamy obsahujú reč, či už z reklamnej hviezdy alebo hlasu. Sledujte určité slová sprostredkované reklamami, aby ste zistili, ako pôsobia na emócie publika.
- Ak chcete analyzovať svoje reklamy na marketingový predmet, dávajte pozor na niektoré slová, ktoré sa používajú častejšie, napríklad „chutné“a „senzačné“. Slovo sa bežne používa v reklamách, aby výrobok vyzeral atraktívne a dobrej kvality.
- Venujte pozornosť slovám, ktoré produkt nepriamo opisujú, a potom sa zamyslite nad tým, prečo sú v reklame použité. Slová, ktoré nie sú výslovne uvedené v reklame, sa používajú na implicitné ovplyvnenie publika.
Metóda 2 z 2: Kontrola tlačených reklám
Krok 1. Určite cieľové publikum pre reklamu
Zvážte médium (napr. Typ časopisu) na inzerciu, aby ste určili cieľovú skupinu inzerentov. Tak môžete zachytiť názor, ktorý chcete vytvoriť, alebo emócie, ktoré chcete prostredníctvom svojej reklamy vyjadriť.
- Reklamy v módnych časopisoch sú napríklad zamerané na ženy, zatiaľ čo reklamy v novinách sú zamerané na širšiu komunitu.
- Zamyslite sa nad reakciou, ktorú by niekto z jednej demografickej skupiny poskytol reklame zameranej na publikum z inej demografickej skupiny, a nad tým, prečo by reagovali odlišne. Tento krok vám pomôže zachytiť implikovanú správu, ktorú sa inzerent pokúša sprostredkovať konkrétnemu publiku.
Krok 2. Sledujte akciu alebo aktivitu zobrazenú v reklame
Toto je bežne známe ako reklamná „zápletka“(napr. Šťastná rodina na výletnej lodi). Pokúste sa zistiť dôležité posolstvo, ktoré chcete sprostredkovať prostredníctvom sprisahania a názoru publika, ktoré inzerent od propagovaného produktu očakáva.
- Ak napríklad uvidíte inzerát na hodinky, ktoré nosí muž na plavbe so svojou rodinou, hodinky by ste mohli spájať s radosťou z dovolenky na plavbe a s radosťou z pobytu s rodinou.
- Pamätajte, že reklamný plán nemusí nevyhnutne súvisieť s propagovaným výrobkom. Vyššie uvedený príklad predstavuje spôsob, akým môžu inzerenti manipulovať s pocitmi publika.
Krok 3. Dávajte pozor na slová napísané v reklame
Rovnako ako televízne reklamy, text v reklamách v tlačených médiách má za cieľ poskytnúť informácie o produkte alebo vyvolať reakciu publika. Položte si otázku, prečo sa v reklame používajú určité slová.
- Pokúste sa zachytiť správu o výhodách nákupu produktu, ktorá je vyjadrená slovami v reklame. Hovoria napríklad inzerenti o tom, že vás ich výrobky robia šťastnejšími, chladnejšími alebo krajšími?
- Použité písmo je tiež vybrané s konkrétnym účelom. Položte si otázku, ako by ste reagovali, keby bol text vytlačený iným písmom a prečo.
Krok 4. Vykonajte analýzu obrázkov v reklamách
Obrázky a text v tlačenej reklame sú rovnako dôležité. Zadajte výber obrázkov v reklame na zobrazenie produktu alebo doplnenie iných obrázkov.
- Sledujte napríklad obrázky ľudí alebo predmetov použitých v reklamách a ich vplyv na vašu reakciu na propagovaný produkt. Ak by sa zmenil obraz osoby alebo predmetu, bola by vaša reakcia odlišná?
- Ak analyzujete svoju reklamu z umeleckého hľadiska, dávajte pozor na zvolené farby a časti reklamy, ktoré tieto farby používajú. Môžete si všimnúť, že určité farby sa používajú na vyvolanie emocionálnych reakcií, ktoré inzerenti očakávajú.
- Inzerenti niekedy vyberú fotografie, ktoré zobrazujú určitý životný štýl (napr. 2-poschodový dom na luxusnom sídlisku), aby si publikum spojilo produkt s hodnotami a názormi, ktoré chce prostredníctvom reklamy vytvoriť.
Krok 5. Zvážte pozadie reklamy a reakciu publika, ktoré inzerent očakáva
Pozadie je jedným z aspektov reklamy, ktoré veľmi účinne ovplyvňujú emócie publika. Dávajte pozor na vybraný obrázok na pozadí a na to, ako ovplyvňuje vašu reakciu na propagovaný produkt.
Napríklad fotka slnečnej pláže, kokosových stromov a bieleho piesku v publiku vyvoláva pocit pokoja a pohody, zatiaľ čo fotografia rušnej cesty pripomína publiku uponáhľaný život
Krok 6. Zvážte rozloženie rôznych aspektov reklamy
Inzerenti musia maximálne využiť veľmi obmedzenú oblasť tlačových médií. Dávajte pozor na umiestnenie textu a obrázkov do reklamy a predstavte si, ako obecenstvo zareaguje na aranžmán.
- Napríklad reklama, ktorá zobrazuje veľa slov naukladaných na seba a veľmi málo prázdnych oblastí, má za cieľ dosiahnuť, aby sa publiku páčil propagovaný produkt a chcelo si ho ihneď kúpiť.
- Ďalším príkladom je, že reklama s množstvom prázdnych oblastí chce v publiku navodiť „pokojnú“alebo „domácu“atmosféru.
