Vytvorenie firemného loga je jednou z najdôležitejších vecí, ktoré by mala vaša spoločnosť robiť, pretože je to prvá príležitosť, ako vytvoriť dojem. Dobré obchodné logo musí byť schopné zachytiť podstatu a zároveň prenášať hodnoty spoločnosti. Všetci poznáme ikonické logá ako Nike alebo Apple. Pochopenie zásad vytvárania loga spôsobí, že bude vaše logo zapamätateľné a efektívne.
Krok
Časť 1 zo 4: Identifikácia vašej ochrannej známky
Krok 1. Definujte hodnoty svojej spoločnosti
Prvým krokom pri vytváraní dobrého loga je porozumieť ochrannej známke vašej spoločnosti. Hoci je logo iba jedným z mnohých spôsobov komunikácie značky, často sa považuje za základný princíp značky spoločnosti. Aby bolo logo účinné, musíte veľmi jasne porozumieť tomu, čo spoločnosť predstavuje.
- Akú emóciu by ste chceli v srdciach a mysliach ľudí vyvolať, keď uvidia vaše logo? Aké sú hlavné hodnoty vašej spoločnosti? Aké vibrácie chcete z loga vytvoriť? Aký dojem by ste chceli urobiť o svojej spoločnosti ostatnými? Odpovede na všetky tieto otázky vám pomôžu rozhodnúť sa, ako by mala ochranná známka vašej spoločnosti vyzerať.
- Jeden zo spôsobov, ako zistiť identitu značky, je vytvoriť tabuľu nálady. Na túto tabuľu dajte všetky obrázky, ktoré vám napadnú, keď premýšľate alebo si predstavujete svoju spoločnosť.
- Napíšte si kľúčové slová, ktoré charakterizujú vašu spoločnosť. Je to tiež skvelý spôsob, ako začať vytvárať logo. Tieto slová môžu viesť k nápadom na logo. Logo, ktoré je vytvorené, by malo minimálne vystihovať dojem z vami zvolených slov, pretože logo a značka sa musia navzájom odrážať.
- Zvážte históriu spoločnosti. Príbeh a história spoločnosti sú súčasťou značky, ako aj celkovej identity. Dobrým miestom na začiatok pri vytváraní značky je zapamätať si pôvod spoločnosti.
Krok 2. Nájdite jedinečný návrh predaja
Ochranná známka by vás mala odlišovať od ostatných konkurentov. Ani sa nepotopte a prezlečte sa. Takto výrobky nepredávate.
- Toto je ešte dôležitejšie, keď existujú konkurenčné spoločnosti, ktoré predávajú podobný tovar. Musíte nájsť spôsob, ako sa odlíšiť od ostatných.
- Nájdite jeden hlavný faktor, ktorý vás odlišuje. Unikátny predajný návrh nevyžaduje veľa. Jeden stačí.
- Uvažujte nad samotným výrobkom. Ikonické značky ako American Express a Mercedes sú úspešné v tom, že znamenajú skvelú kvalitu alebo služby, takže ľudia sú za výrobok ochotní zaplatiť viac.
Krok 3. Nezabudnite na emocionálnu odpoveď
Je dôležité, aby ste si mohli určiť, aké emócie chcete vyvolať, keď ľudia uvidia vaše logo alebo si predstavia značku vašej spoločnosti.
- Značka je v zásade „hrubý pocit“zákazníka z vašej firmy. Letecká spoločnosť Virgin Airlines je príkladom spoločnosti, ktorej sa darí tým, že sa zameriava na pocity zákazníkov a služby.
- Dobrá značka spôsobí, že ľuďom váš výrobok bude chýbať. Značka má pre divákov význam. Coca-Cola dokáže spájať ľudí s ich detstvom. Značka teda vytvára pre zákazníka zmysel, ktorý presahuje vkus samotného produktu.
- Značka nielenže presahuje rámec toho, ako si spoločnosť predstavujete, ale zahŕňa aj to, ako sa zákazníci o spoločnosti cítia, a navzájom si tieto pocity komunikujú. Čokoľvek si zákazník o vašej značke predstavuje, je to vaša spoločnosť. Zákazníci si vyberajú Starbucks kvôli určitým životným štýlom a naplneniu, nielen kvôli káve.
Krok 4. Vykonajte analýzu SWOT
Zaistite všetko o pozícii vašej spoločnosti na trhu. SWOT je technika, ktorú vyvinuli obchodní experti v šesťdesiatych rokoch minulého storočia na získanie konkrétnych podnikateľských plánov na zlepšenie praxe v tejto oblasti. Štyri hlavné aspekty SWOT analýzy.
- Generálny riaditeľ počítačovej spoločnosti uviedol, že jeho spoločnosť vykonáva SWOT analýzu každý štvrťrok. Využíva kolektívne znalosti tým, že do analýzy zapája všetkých zamestnancov, a generálny riaditeľ verí, že táto analýza pomôže spoločnosti zachytiť slabé stránky a všetky záležitosti, ktoré zostanú bez povšimnutia. Ostatné spoločnosti používajú SWOT analýzu ako súčasť procesu strategického plánovania. Spoločnosti niekedy spoja svojich zamestnancov na stretnutie zamerané na vyhľadávanie myšlienok alebo brainstorming, ktoré využívajú štvorstupňovú analýzu SWOT. Pomocou analýzy SWOT môžete zistiť, ako preložiť ochrannú známku a pozíciu spoločnosti do loga.
- Prvými dvoma prvkami SWOT analýzy sú vnútorné faktory, ktorým spoločnosť čelí. Zostávajúce dva prvky sú vonkajšími faktormi.
- Aké sú silné stránky vašej spoločnosti? Toto je prvá otázka položená v SWOT analýze. Pri meraní silných stránok spoločnosti buďte realistickí a berte do úvahy situácie konkurencie. Značky, ceny a ďalšie umiestnenia sú prvkami, ktoré sa často zvažujú.
- Aké sú slabé stránky Nesústreďte sa príliš na šedé oblasti. Nerobte SWOT analýzu, ktorá je príliš komplikovaná.
- S akými hrozbami sa stretáva? Toto je tretia časť SWOT analýzy, ktorá sa zameriava na zákazníkov a konkurenciu, ako aj na ďalšie vonkajšie hrozby.
- Aké príležitosti existujú?
Časť 2 zo 4: Výber typu loga
Krok 1. Použite logo loga (textu) s logom
Ako jeden z najjednoduchších, ale najčastejšie používaných tvarov loga, tento typ používa iba text, často s jedinečným písmom, ktoré vystihuje podstatu spoločnosti. Predstavte si YouTube alebo Microsoft. Ich logo jasne uvádza názov spoločnosti na prednej strane.
- Textové logá sú veľmi často používané spoločnosťami skupiny Fortune 500. Problém je, ako vytvoriť logo, ktoré nie je nudné. Logá typu wordmark však pomôžu definovať ochrannú známku vašej spoločnosti, pretože sa zameriavajú na názov spoločnosti.
- Textové logá je možné ľahko vytlačiť na všetky marketingové materiály.
- Ak je názov vašej spoločnosti príliš všeobecný, nevyberajte si textové logo. Google používa textové logo, pretože názov je jedinečný a ľahko zapamätateľný.
- Dávajte pozor na správne umiestnenie medzier. V odvetví log sa tomu hovorí „kerning“.
- Múdry výber písma zachytí „pocit“vašej spoločnosti. Pätkové písma sú považované za tradičnejšie, zatiaľ čo bezpatkové písma pôsobia modernejšie. Vyberte si písmo, ktoré vyjadruje postoj spoločnosti.
- Písma si môžete kúpiť online alebo hľadať zadarmo. Ak sa vám tvorba vlastného loga nezdá, môžete si najať marketingovú alebo PR firmu.
- Ak potrebujete logo, ktoré sa dá rýchlo vytvoriť, hlavnou voľbou je typ slovnej značky. Toto je najjednoduchšie.
- Textové logá nie sú vhodné pre spoločnosti, ktoré predávajú svoje výrobky v krajinách bez latinskej abecedy.
Krok 2. Použite logo pečiatky
Tento typ loga tiež používa text, ale preberá iba iniciály názvu spoločnosti, nie úplné meno. CNN a IBM sú príklady.
- Logá s písmenami sú skvelou voľbou, ak je názov vašej spoločnosti veľmi dlhý alebo technický.
- Výrobky, ktorých názvy nemajú pre značky veľký priestor, často používajú logá pečiatok.
- Poučenie spotrebiteľa o iniciáloch vašej spoločnosti vyžaduje čas a investície. Ak teda na to nemáte schopnosti, nevyberajte si logo pečiatky.
- Niekedy existujú spoločnosti, ktoré sa rozhodnú znova vytvoriť ochrannú známku pomocou loga pečiatky. Napríklad KFC.
Krok 3. Vyberte logo značky
Tento typ loga sa niekedy označuje ako logo alebo symbol. A presne tak to vyzerá: vôbec nepoužíva slová. Len symbol.
- Spoločnosti s dlhým alebo technickým názvom môžu byť vhodné používať značkové logo.
- Jedna štúdia zistila, že iba 6 percent spoločností používa značkové logo..
- Ľudia si často pamätajú symboly lepšie ako slová. V niektorých spoločnostiach sa značkové logá osvedčili ako veľmi účinné. Kto by nepoznal začiarkavacie značky Nike?
- Na rozdiel od textových log môžu byť logá značiek interpretované rôznymi spôsobmi. Starostlivo si preto vyberte symboly a zvážte rôzne významy.
Krok 4. Vyberte kombinovaný znak
Niektoré logá na označenie ochrannej známky používajú kombináciu textu a symbolov. Tento typ loga je schopný zachytiť niektoré výhody každého z vyššie uvedených typov loga.
- Text v kombinovanom logu môže pomôcť objasniť význam symbolu.
- V kombinovaných logách stoja text a symboly spravidla oddelene.
- Red Lobster je jedným z príkladov spoločnosti, ktorá používa kombinovaný znak.
- Symboly môžu vytvárať hlbšiu emocionálnu reakciu ako slová. Zvážte preto svoj výber symbolov múdro.
- Logo znaku umiestňuje text do symbolu. Znak je teda jednou z foriem kombinovaného loga.
- Logá emblémov sa niekedy označujú ako štítové logá.
- Logo znaku vyjadruje tradíciu a stabilitu. Ideálne pre rodinnú firmu.
- Automobilka Ford a kaviareň Starbucks sú príkladmi spoločností, ktoré používajú emblémové logá.
Časť 3 zo 4: Zvážte ďalšie prvky
Krok 1. Potvrďte výšku svojich finančných prostriedkov
Toto je dôležité pri výbere typu loga. Môžete si dovoliť farebné logo? Koľko peňazí na to vlastne môžete vyčleniť? Na druhej strane je logo veľmi dôležité a citlivé. Nebuďte teda skúpi.
- Nepoužívajte skratky. Logo vo veľkej miere určí úspech alebo neúspech vašej spoločnosti. Preto tomu venujte dostatok času a financií.
- Použitie kliparty alebo hotových kúskov obrázkov funguje len zriedka. Nebude to jedinečné, pretože to používalo veľa ľudí. Tiež bude vaša spoločnosť pôsobiť skúpo a lacno.
- Na to, aby verejnosť pochopila, čo znamená symbol, je potrebných veľa finančných prostriedkov na reklamu.
Krok 2. Buďte kreatívni
Logo nemusí presne vyjadrovať činnosti spoločnosti. Napríklad logo McDonalds nie je hamburger a logo Nike nie je topánka.
- Nepoužívajte klišé. Chcete, aby vaše logo bolo kreatívne, nie klišé. Ak logo obsahuje prvky klišé, nebude u spotrebiteľov vyvolávať správnu atmosféru.
- Zvážte používanie vlastných písem. Nemusíte používať rovnaké písmo, aké používa mnoho ľudí. Vytvor svoje vlastné. Vďaka tomu bude logo vyzerať bohatšie.
- Založiť logo na určitom trende bude nebezpečné, pretože trend v názve sa vždy rýchlo mení. Vaše logo by malo vydržať dlho. Spoločnosť UPS je príkladom spoločnosti, ktorá sa pri úspešnom uplatňovaní ochrannej známky nespolieha na trendy. Najmä preto, že základná farba je hnedá. Spoločnosť je známa ako spoľahlivá a toto logo funguje.
- Zámerné vynechanie konkrétnych doslovných podrobností umožňuje spoločnosti zmeniť ochrannú známku v prípade potreby.
- Logo Apple funguje, pretože spoločnosť vyrába mnoho rôznych produktov. Ak by bolo logom napríklad počítač, predať iPod by bolo ťažké.
Krok 3. Opatrne vyberte farbu
Vedzte, že každá farba vyvoláva rôzne emócie a významy. Skúste teda skúmať farby loga a vyberať múdro. Uistite sa, že sa zhoduje s vašou identitou ochrannej známky.
- Farby musia byť na farebnom koliesku vedľa seba. Vyhnite sa jasným farbám, ktoré poškodzujú oči.
- Farby by ste mali vyberať a premýšľať ako posledné. Logo by nemalo riadiť farbu. Dizajnéri preto často robia logá najskôr čiernobiele.
- Zvážte použitie kontrastu. Vaše logo by malo mať rôzne tóny, aby sa odlišovalo od ostatných log.
- Obchodné logá majú často iba jednu alebo dve farby.
Krok 4. Udržujte logo jednoduché a priame
Najikonickejšími logami sú často veľmi jednoduché logá. Apple bol vždy príkladom, pretože jeho tvar je veľmi jednoduchý a pozná ho takmer každý.
- Dobré logo nie je potrebné vysvetľovať, pretože môže okamžite vyjadrovať význam alebo byť rozpoznateľné.
- Logá majú spravidla iba jedno alebo dve písma. Čokoľvek viac ako to by bolo nepríjemné.
Krok 5. Vyberte veľkosť loga múdro
Logo, ktoré je komplikované a chaotické, kým nie je zameranie mätúce, bude vyzerať zle, ak je vyrobené vo veľmi malej veľkosti. Nezabudnite, že neskôr budete musieť tlačiť vo viacerých veľkostiach.
- Skúste vytlačiť logo na obálku, aby ste zistili, ako vyzerá v malej veľkosti. Kvalita nemôže ísť dole.
- Určite, kde bude logo umiestnené. Logá by mali podľa možnosti dobre vyzerať vytlačené na vizitkách a na bokoch nákladných automobilov. Typ spoločnosti a cieľových zákazníkov, ktorým slúžite, vám pomôže určiť typ loga, ktoré potrebujete.
Časť 4 zo 4: Obchodujte so svojim logom
Krok 1. Pozrite sa do databázy ochranných známok
Logo, ktoré bolo vytvorené, môžete chrániť. To znamená, že ostatné spoločnosti nebudú môcť používať podobné logo a matiť svojich zákazníkov. V prvom rade by ste mali skontrolovať, či už iné logo používala ochranná známka iná spoločnosť.
- Ochranná známka zo zákona znamená „duševné vlastníctvo“, ktoré vám patrí. Najmite si zástupcu ochrannej známky, ktorý vyhľadá databázu loga.
- Vyhľadávanie loga môžete vykonávať v online databáze vlády USA.
- Jednou z výhod registrácie ochrannej známky je, že iné spoločnosti sa neodvážia ukradnúť vaše logo a vy máte na logo výhradné národné práva.
Krok 2. Zaregistrujte svoju ochrannú známku
Keď sa presvedčíte, že iná spoločnosť nemá vaše logo, zaregistrujte si ho na Patentovom a známkovom úrade.
- Tu musíte jasne definovať produkty a služby, ktoré vaša spoločnosť ponúka.
- Musíte poskytnúť náčrt alebo kresbu svojho loga.
- Ak podnikáte len v jednej oblasti, zaregistrujte si svoju ochrannú známku prostredníctvom kancelárie regionálneho tajomníka. To však nezabezpečí ochranu na vnútroštátnej úrovni.
Krok 3. Vytvorte agentúru na kontrolu ochranných známok
Legálne vlastniť ochrannú známku nebude veľa znamenať, ak nebude monitorovaná, aby ju ľudia neporušovali. Existujú spoločnosti, ktoré to robia špeciálne pre vás.
- Ak zistíte porušenie, pošlite páchateľovi varovný list, aby zastavil čin. Ak sa to nepodarí, zvážte podanie žaloby.
- Aktivity súvisiace s monitorovaním ochranných známok znamenajú, že budete upozornení, ak niekto použije logo, ktoré je príliš podobné vašej ochrannej známke.
