Máte skvelý koncept pre roztomilý podnik s vaflami, ale neviete, ako ho pomenovať? Neboj sa! Podľa týchto pokynov na vytvorenie skvelého obchodného mena vybudujte od začiatku výnosnú firmu.
Krok
Časť 1 z 3: Vytvorenie zoznamu kandidátov na obchodné mená
Krok 1. Určte špecifiká svojho podnikania
Pred vytvorením názvu firmy sa uistite, že jasne poznáte trh, na ktorý zacieľujete. Definujte svoj cieľ vo svojom podnikateľskom pláne a vízii a poslaní. Softvérová spoločnosť bude klásť dôraz na jednoduchosť použitia (napr. Apple); na druhej strane, účtovná firma by mala klásť dôraz na presnosť svojej práce.
Krok 2. Povedzte niečo svojmu cieľovému trhu
Keď prídete do svojho podniku, musíte vedieť, akí sú vaši potenciálni zákazníci a čo hľadajú. Ak sú vaši potenciálni zákazníci bohatí, je vhodné, aby sa názov vašej firmy vzťahoval aj na ich vysokú úroveň vkusu. Ak sú vašim cieľovým trhom pracujúce mamičky, ktoré nemajú čas na upratovanie domu, chcete meno, ktoré bude odrážať ich uponáhľaný život, ich očakávania v oblasti čistoty a poriadku (alebo samozrejme oboje).
Krok 3. Vytvorte zoznam slov, ktorý odzrkadľuje vlastnosti, ktoré chcete predať
V jednom stĺpci uveďte vlastnosti, ktoré chcete sprostredkovať svojim zákazníkom. O čom je tento biznis, o ktorom „hovoríte“? Do druhého stĺpca napíšte veci, ktoré by vaši zákazníci mohli hľadať. Používajte podstatné mená, prídavné mená a slovesá.
- Zahrňte všetky možné slová, ktoré vyhovujú vášmu podnikaniu. Napríklad slovo „nával“je vhodné pre podnikanie v oblasti starostlivosti o mačky; „kari“znie dobre pre indickú reštauráciu.
- Nájdite v slovníku definíciu slova, ktoré si vyberiete, a tezaurus, aby ste našli synonymné slová alebo frázy. Môžete tiež použiť softvér, ktorý vám pomôže premýšľať.
Krok 4. Skúste jednoduchý jednoslovný názov
V luxusných a moderných reštauráciách sa spravidla vyberie krátky a silný názov s dôrazom na jednoduchosť a kvalitu, ako napríklad „obr“alebo „hostina“. Rovnakým spôsobom sa obuvnícka spoločnosť „Timberland“špecializuje na výrobu topánok a ich jednoduchý a realistický názov odzrkadľuje ich produkt. Obchodné názvy s menami ľudí, ako napríklad „Pempek Pak Raden“, odrážajú jeho osobný dotyk.
Krok 5. Hľadajte nápady pomocou jednoduchých fráz podstatného mena a prídavného mena
Napríklad „fašiangové guľky Uenak“alebo „pikantné rezance“pôsobia evokujúco a mohutne. Vytvorenie jedného podstatného mena a jedného príslovka je jednoduché a ľudia si to dokážu presne predstaviť. Medzi ďalšie príklady patria „Urban Outfitters“alebo „American Apparel“.
Ak používate angličtinu, môžete skúsiť použiť gerundickú frázovú štruktúru. Gerundy sú slová, ktoré sa končia „-ing“. Vďaka gerundom môže váš názov firmy znieť aktívnejšie a zábavnejšie ako miesto so zábavnou atmosférou. „Laughing Planet“je franšízová reštaurácia, ktorá predáva burrito, zatiaľ čo „Turning Leaf“je názov výrobcu vína
Krok 6. Použite meno osoby
Po pridaní mena osoby k názvu firmy bude pôsobiť osobne, aj keď meno, ktoré používate, nie je skutočné. Napríklad McDonald's nevybudoval niekto s názvom „McDonald“; Medzitým „Ayam Bakar Mas Roni“skutočne vlastní osoba menom Mas Roni.
Krok 7. Vytvorte nové slovo
Cvičné slovo je slovo tvorené dvoma slovami, napríklad „Microsoft“, „RedBox“alebo „Coffeewar“. Vaše úsilie bude znieť experimentálne, sviežo a moderne. V podstate vytvoríte nové slovo. To tiež dáva zmysel, keď začínate s novým podnikaním.
Krok 8. Hrajte sa so slovami
Niektoré literárne jazdy, ktoré sa pohrávajú so zvukom, môžu spôsobiť, že je váš obchodný názov nezabudnuteľný:
- Opakujúci sa zvuk začiatku slova, známy tiež ako aliterácia. Cíti sa dobre prostredníctvom zvuku a čítania. Napríklad „Kopi Klopi“, „Papyrus Press“alebo „Sound of Dusk Sound System“. Asonancia je tiež podobná aliterácii, ale tentoraz používate rytmus samohlások - napríklad „Sushi Blupi“.
- Rytmus, či už presný alebo nie, môže urobiť váš obchodný názov zapamätateľným. „Blenger Burger“je jedným z príkladov hamburgerovej reštaurácie, ktorej názov používa rytmus.
- Hra s bežne používanými slovami je ďalším spôsobom, ako si vymyslieť zapamätateľné meno. Túto metódu používa značka cracker „Kerupuk Bapuk“alebo názov populárnej aplikácie pre taxi taxi „Go-Jek“. Vždy existuje riziko, že vymyslíte klišé alebo plytký názov, ale pokúste sa vymyslieť čo najviac mien, ktoré môžete použiť. Koniec koncov, nemusíte ju nosiť, ak sa vám nakoniec nebude páčiť.
- Je tiež dobré odkázať na niečo z histórie, literatúry alebo mýtu. Napríklad „Starbucks“je pomenovaný podľa postavy v románe Moby Dick.
Časť 2 z 3: Posudzovanie mien v zozname
Krok 1. Nájdite krátky názov, ktorý sa ľahko hláskuje a číta
Krátke mená sú ľahšie zapamätateľné ako dlhé mená. Texaská ropná spoločnosť skrátila svoj názov na Texaco. Yahoo bolo predtým pomenované Jerry's Guide to World Wide Web; pravdepodobne by nebol taký úspešný ako dnes, keby sa názov neskrátil.
Ak používate slová, ktoré vytvoríte sami, alebo hláskovanie, ktoré je kreatívne, uistite sa, že slová, ktoré používate, majú zmysel pre vašu oblasť podnikania. Napríklad „U-Haul“a „Flickr“. Názvy síce používajú skratky, ale sú vhodné, pretože skutočne odrážajú obchod, ktorý predstavujú, a nie kvôli slovným hračkám. Salón s názvom „L'Bayz Stylez“je príliš náročný na slovné hračky
Krok 2. Nechajte to univerzálne
Môžete si myslieť, že pomenovanie vášho stavebného podniku „Daedalus Utama“je dobrý nápad, pretože sa len učíte grécku mytológiu, ale pri výbere takého mena stále existuje riziko, že sa vaši zákazníci budú cítiť cudzí.
V tomto bode si musíte pamätať svojich potenciálnych zákazníkov. Komiksový obchod s názvom „Jim Gordon“pritiahne fanúšikov Batmana, ale na druhej strane odcudzí tých, ktorí čítajú štandardne (aj keď ľudia, ktorí čítajú štandard, zvyčajne v komiksoch nenakupujú). Považujte to za kompromis. Je fajn, že luxusná reštaurácia v drahom centre mesta je pomenovaná po francúzsky, ale nemusí to byť vhodné, ak v Cilebute alebo Kronjo použijete taký efektný názov. Ľudia, ktorí prechádzajú pred vašu firmu, sa budú cítiť vylúčení alebo budú mať pocit, že „nevedia, čo to je“
Krok 3. Vyhnite sa používaniu klišé
Prídavné mená sa často stretávajú s podstatnými menami a robia skutočne zlé obchodné názvy, napríklad QualiTrade alebo IndoBank. Mená, ako sú tieto, sú neosobné a vaše podnikanie na trhu plnom podobných mien nevynikne.
Ak má názov vašej firmy slová ako Indo, Buana, Citra, Karya, Tech, Tron alebo Corp (najmä ako prípona alebo zložená zložka), zamyslite sa znova a nahraďte ho menej často používaným názvom
Krok 4. Vyberte meno, ktoré možno použiť kdekoľvek
Mená, ktoré sú špecifické pre konkrétnu oblasť, môžu vašu firmu uzamknúť na jednom mieste. Ak vaša firma presahuje toto miesto, budete musieť názov zmeniť. Napríklad „TB. Lasem Jaya“bude užitočné iba v Laseme. Neviete, či sa vaše podnikanie jedného dňa stane väčším ako Lasem a stane sa reťazcom franšíz stavebných obchodov, ktoré je možné založiť kdekoľvek, napríklad v Jakarte alebo na Bali. Nezabudnite, že „Kentucky Fried Chicken“z tohto dôvodu zmenil názov na „KFC“.
Krok 5. Vyberte najvhodnejšie meno
Náhradnú kapelu Boba Dylana ľudia nazývali „The Band“. Jedného dňa sa jeho meno zaseklo a navždy budú označovaní ako „The Band“. Ak už každý vašu firmu nazval „Apotek Jalan Asem“, nemeňte ju na „Apotek Cipta Raga“len preto, že názov nie je atraktívny! Nakoniec je dôležitý produkt alebo služba, ktorú poskytujete. Názov je len balíček. Ak už ľudia vašu firmu nazvali dobrým menom, nemeňte to.
Na druhej strane si uvedomte, že vami zvolené meno nie je dostatočne dobré, a zmeňte ho. Aj keď ste si pre zamestnancov Apotek Jalan Asem objednali nálepky „Apotek Cipta Raga“, vyberte si meno, ktoré sa ľuďom páči
Časť 3 z 3: Správa ochranných známok
Krok 1. Uistite sa, že nikto z vášho poľa už neoznačil ochrannou známkou meno, ktoré ste vybrali
Keď máte zoznam mien, ktoré sa vám páčia, najskôr sa uistite, že nikto iný tieto mená nepoužil ako svoju ochrannú známku.
Pomocou webovej stránky ASEAN TMview zistíte, či meno, ktoré chcete použiť, je už ochrannou známkou v krajinách ASEAN, najmä v Indonézii. Na stránke môžete vyhľadať a skontrolovať stav vypršania platnosti ochrannej známky
Krok 2. Pripravte si potrebné dokumenty
V zozname uvediete viac ako meno, ale celý svoj podnikateľský koncept a model. Budete musieť poskytnúť jasný opis toho, čo sa chystáte zaregistrovať. Ak chcete, aby bolo slovo, slogan, dizajn alebo ich kombinácia zaregistrované ako ochranná známka, musíte byť schopní poskytnúť „základ“, prečo ju chcete zaregistrovať ako ochrannú známku. V zásade musíte uviesť jasný dôvod, prečo ochrannú známku potrebujete.
Okrem ochranných známok (pre tovar) existujú aj servisné značky, pre služby
Krok 3. Zaregistrujte svoju ochrannú známku
Ochrannú známku si môžete zaregistrovať v kancelárii generálneho riaditeľa pre práva duševného vlastníctva. Je vhodné nájsť si čas na konzultáciu s právnikom, aby ste sa presvedčili, že je všetko pripravené.
Tipy
- Keď si vyberiete názov firmy, vyberte si ho. Ak sa vám názov nezdá príjemný, budete leniví ho predávať a propagovať iným.
- Stále môžete používať obchodné meno, ktoré už používa niekto iný, ak je názov, ktorý používate, v inom poli alebo v inom geografickom umiestnení, ako je firma tejto inej osoby. Predtým, ako budete pokračovať v názve, ktorého zákonnosť spochybňujete, sa poraďte so svojim zástupcom.
