Snívali ste často o vytvorení vlastného časopisu? Možno budete chcieť vytvoriť časopis o svojej obľúbenej aktivite (skateboarding? Nakupovanie? Po udalostiach celebrít?), Alebo budete chcieť informovať verejnosť o probléme, ktorý vás zaujíma. Nech už je dôvod akýkoľvek, tento článok vám pomôže úspešne sa zorientovať v procese vytvárania a správy časopisu.
Krok
Časť 1 zo 4: Založenie vydavateľa
Krok 1. Vymyslite koncept svojho časopisu
Predtým, ako začnete budovať svoje vydavateľské impérium, musíte niečo vytvoriť. Ak ste to ešte neurobili, sadnite si s priateľom, ktorému dôverujete, a začnite po sebe hádzať nápady a uvidíte, čo príde. Klaďte otázky ako::
- Akým témam sa bude váš časopis venovať? Zamerajte sa na veci, ktoré vás baví a dobre poznáte, napríklad šport, módu, počítače alebo sociálne siete. Vytvorenie časopisu založeného na vašich záujmoch bude pre čitateľov zaujímavejšie, relevantnejšie a užitočnejšie než témy, ktoré s vami nemajú nič spoločné.
- Kto je cieľový čitateľ? Toto odhodlanie vám pomôže zamerať sa na možnosti. Ak je napríklad témou vášho časopisu móda, vaše demografické údaje budú mať veľký vplyv na štýl a obsah časopisu a potenciálne príjmy z reklamy. Ak sú vašim cieľovým trhom dospievajúce dievčatá/chlapci, prístup k písaniu, obsahu časopisu, dokonca aj k logu a farebnej schéme sa bude výrazne líšiť od toho, ak sa zameriavate na čitateľov starších ako 40 rokov alebo všeobecných čitateľov vo veku 20 rokov. Určte vek, pohlavie, úroveň príjmu, geografickú polohu a úroveň vzdelania cieľového publika.
- Akú kvalitu chcete, aby váš časopis dosahoval? Môže to byť neobvyklá otázka, ale budete sa musieť rozhodnúť, či sa váš časopis bude špecializovať na konkrétnu tému (napríklad kulinársku alebo módnu) alebo bude mať ľahký a uvoľnený koncept (zvážte časopisy ako Ok! Alebo My).
Krok 2. Určte obsah časopisu
Aby ľudia mali záujem čítať váš časopis, vyžaduje si to čas, úsilie a veľa peňazí. Uistite sa, že sa v tom zorientujete, keď začnú čítať váš časopis, upútajte pozornosť ľudí, ktorí majú neustálu potrebu.
Predstavte si napríklad kúpu domu. Časopis môže osloviť tri skupiny ľudí: kupujúcich, predávajúcich a realitných agentov. Z týchto troch skupín má však iba jedna potenciál stať sa pravidelným zákazníkom, a to realitný maklér. Pokiaľ necieľujete na investorov a kupujúcich, ktorí sú veľmi odlišnými trhmi, potom sú najvhodnejšou cieľovou skupinou pre priebežné podnikanie realitní makléri
Krok 3. Oslovte ľudí, ktorí vám môžu pomôcť
Na to, aby bolo toto podnikanie úspešné, musíte komunikovať s ľuďmi zo všetkých oblastí života, ľuďmi, ktorí vám pomôžu zabezpečiť dobrý chod časopisu. Vplyvných ľudí na vašom trhu je veľmi dôležité identifikovať a komunikovať s nimi.
- Ak napríklad vytvoríte časopis pre horolezcov, stretnete sa s horolezcami, autormi článkov v časopisoch a ľuďmi, ktorí sú v tejto oblasti kompetentní. Možno nerobia nič, iba hovoria svojim priateľom niečo ako „Hej, o niekoľko mesiacov vyjde skutočne dobrý nový časopis“. Možno si povedia: „Hej, o niekoľko mesiacov vyjde skutočne dobrý nový časopis a ja to poviem ostatným o vašej ceste do Smith Rocks.“Inými slovami, už ste víťazom.
- Porozprávajte sa s ľuďmi, ktorí majú skúsenosti so začatím a financovaním podnikania, ako aj s ľuďmi z polygrafického priemyslu. Porozprávajte sa s bankármi, právnikmi, podnikateľmi v oblasti tlače, tvorcami webových stránok, s kýmkoľvek s rozsiahlymi znalosťami a skúsenosťami, ktoré sa dotýkajú vášho podnikania, je niečo užitočné.
Krok 4. Spoznajte svojich konkurentov
Urobte si domácu úlohu a vyhľadajte ďalšie časopisy, ktoré sú už v oblasti, ktorú chcete propagovať. Čím boli tieto časopisy úspešné? Čo si myslíte, že by mohol byť váš časopis lepší ako ich? Nájdite vo svojom koncepte niečo, čím môže váš časopis vyniknúť.
Krok 5. Vytvorte podnikateľský plán
Podnikateľský plán vám pomôže určiť, čo máte urobiť, a pomôže vám naplánovať si budúcnosť. Musíte určiť presné príjmy, porozumieť konkurencii a požiadavkám na štruktúru, aby ste vždy vedeli, čo robíte, aj keď nie.
- Pri oslovovaní ľudí, ktorí financujú vaše podnikanie, budete potrebovať aj podnikateľský plán. Investujú do vášho podnikania, keď uvidia, že do tohto podnikania investujete čas a úsilie.
- Poraďte sa s konzultantom alebo obchodným plánovačom, ktorý vám môže pomôcť vytvoriť solídny a nákladovo efektívny plán. Táto metóda stojí peniaze, ale v dlhodobom horizonte vám ušetrí peniaze.
Časť 2 zo 4: Budovanie tímu
Krok 1. Budovanie tímu
Keď dokončíte proces určovania konceptu časopisu a kto je cieľovým publikom, vytvoríte malý tím, ktorý dokáže túto víziu realizovať. Ešte lepšie je, ak tento projekt začnete s partnerom. Môžete byť v pokušení myslieť si: „Všetko môžem sám.“Nespadnite do tejto pasce. Pozvite ľudí, ktorí majú rovnaké záujmy ako vy, aby sa pripojili k tomuto úsiliu.
Písanie článkov do časopisov zaberie veľa času. Fotografovanie, hľadanie zdrojov obrázkov a úpravy obrázkov tiež vyžadujú viac času. Stále trvá veľa času na vytvorenie rozloženia stránky, predaj reklám, správu tlače, predaja, distribúcie a služieb zákazníkom. Každý z týchto aspektov vyžaduje inú úroveň odbornosti. V tejto situácii je veľmi múdre najať zamestnancov, pokiaľ neplánujete vydávať iba jeden časopis každých šesť mesiacov
Krok 2. Najmite si manažérsky tím
Tento krok je pravdepodobne vašou hlavnou úlohou, aj keď bezpochyby sa zúčastníte aj ďalších úloh. Budete dohliadať na všetko, budete viesť účtovníctvo, zbierať finančné prostriedky, hľadať tlač a podobne. Najdôležitejšie však je, že najmete aj niekoľko manažérov na vedenie častí publikačného procesu. Toto zahŕňa:
- Manažér vydavateľstva. Musí existovať niekto, kto má na starosti vyhľadávanie tlačiarní, vyhľadávanie informácií o cenách papiera, vykonávanie prekvapivých kontrol a funkciu hovorcu pre rôzne dôležité otázky súvisiace s publikovaním.
- Manažér predaja. Všetky reklamy musia pochádzať odkiaľkoľvek, pretože odtiaľ budú pochádzať rôzne príjmy. Najmä v prvých dňoch, keď budete často predstavovať časopisy. Ak budú zamestnanci riadiť denný tok príjmov, bude to mať veľký vplyv na čistý zisk spoločnosti.
- Marketingový manažér. Ak robíte časopis, čitatelia neprídu, pokiaľ o tom nevedia. Marketingový manažér bude informovať verejnosť, umiestni váš časopis do stánkov s časopismi, kníhkupectiev, agentov časopisov a podobne. Marketingový manažér bude tiež vedieť, aká konkurencia prebieha, napríklad aké propagačné materiály majú iné časopisy, aké propagačné akcie prebiehajú a ako to urobili, aby bol úspešný, a potom bude váš manažér postupovať ešte lepšie.
Krok 3. Najmite si spisovateľov obsahu časopisu a odborníkov na rozloženie
Najprv by ste mohli zvážiť najatie nezávislých spisovateľov, redaktorov a fotografov. Nezávislí pracovníci ušetria náklady, pretože nie sú zamestnancami na plný úväzok, ale (väčšinou) môžu stále produkovať vysoko kvalitnú prácu. Pokiaľ ide o grafický dizajn, môžete zvážiť spoluprácu s dizajnérskou poradenskou spoločnosťou, ktorá má skúsenosti s prácou s časopismi, ktoré práve začínajú.
- Písanie a úpravy. Všetky dobré a múdre slová, články, dokonca aj čísla stránok a obsah by mali byť napísané a upravené. Zdôraznite aspekt úprav.
- Grafický dizajnér. Ako časopis vyzerá? Rôzne trhy opäť vyžadujú rôzne prístupy k návrhu, a preto na ne ľudia budú reagovať. Zvážte rozdiely napríklad medzi časopisom Wired a The New Yorker. Wired sa preslávil jasnými, ostrými farbami, moderným rozložením stránky a výrazným použitím prázdneho miesta (časti stránky, ktoré zostanú prázdne). Teraz sa pozrite na The New Yorker, ktorý má svojrázne pastelové obrázky, vtipné karikatúry a bystré články. Všetko je nabité tradičným písmom a rozložením stránky.
Krok 4. Nájdite tlačiareň
Po vytvorení prvého vydania (pozri časť tretia) budete potrebovať tlačiareň. Pred rozhodnutím pracovať s tlačiarňou, ktorá bude zodpovedná za tlač prvého čísla časopisu, by ste mali vyhľadať niekoľko tlačiarní. Zistite, koľko stojí časopis, ako je ten váš, aké majú skúsenosti s tlačou časopisov a podobne.
Tiež by ste mali vedieť, či tlačiareň poskytuje hodnotenie vášho časopisu. Ak existuje hodnotenie, ako napríklad „Všetky stránky sú diagonálne a sú spoplatnené!“potom je lepšie utiecť
Časť 3 zo 4: Vytvorenie prvého vydania
Krok 1. Naplánujte si prvé vydanie časopisu
Vymyslite príbehy, ktoré chcete vychovať, môže to byť písomný článok alebo zbierka fotografií. Určte, koľko strán časopisu obsahuje iba fotografie (ak existujú). Aj keď ešte nemáte obsah časopisu, každú stránku si môžete naplánovať. Ukážte príklad rozloženia časopisu. Použite text lorem ipsum (latinský text, ktorý mnohé vydavateľské spoločnosti používajú ako výplňový text pred dokončením samotného článku) na vyplnenie prázdnych miest, vkladanie obrázkov z internetu ako výplne do časopisov, v zásade čokoľvek môžete. Vizualizované a vytvorené na plánovanie prvé číslo časopisu.
Vyzbrojení ukážkami časopisov, spisovateľmi a dizajnérmi, budete vedieť, čo robiť, marketingoví a predajní ľudia budú vedieť, čo predávať, a vydavateľstvo bude môcť stanoviť ceny a ponúkať ponuky
Krok 2. Plánujte budúce vydania
Kým vaši zamestnanci budú vytvárať obsah pre prvé číslo, naplánujte si osnovu na nasledujúcich 6 mesiacov. Začiatok je ľahký, ale termíny vo vydavateľskom priemysle sú rýchle. Ak ste naozaj pripravení, druhé číslo vášho časopisu bude hotové hneď, ako vyjde prvé číslo. Vždy sa snažte zostať aspoň mesiac v predstihu.
Krok 3. Vytvorte katalóg článkov a príbehov, ktoré môžete použiť pre budúce vydania
Niekedy musíte príbeh zostrihať kvôli problémom so stránkou, obsahom, relevanciou a podobne. To však neznamená, že ich nemožno použiť pre budúce vydania.
Možno si autor na voľnej nohe vymyslí príbeh o smrekovej plantáži, ktorú nečakane každé Štedrý večer navštívi stádo divých sobov. Aktuálne však vydávate júlové číslo. Nebojte sa, vložte príbeh do poznámok k článku „na použitie“a plánujte ho uverejniť v decembrovom vydaní
Krok 4. Spustite webovú stránku
Keď práve zakladáte časopis, vytvorte si web. Stránka nemusí byť podrobná, aspoň nie v prvom čísle, ale bude to miesto, kde si ľudia môžu pred kúpou časopisu pozrieť jeho ukážku. Táto stránka je tiež miestom, kde môžete mať aktívne komunitné fórum, kde môžete získať hodnotnú spätnú väzbu od čitateľov a spätnú väzbu, ak chcete, aby bol váš časopis úspešný.
Vytvorte web, kde je možné niektoré články otvoriť v bežnom prehliadači, ale pri iných článkoch je potrebné otvoriť predplatné časopisu
Krok 5. Vytvorte si časopis
Teraz máte správny tím, autorov jasného dizajnu a obsahu pripravených pracovať. Vytvorte prvé vydanie. Určite budete mať jedinečné nápady, s ktorými prídete, ale jediný spôsob, ako to zistiť, je urobiť ich. Toto bude proces, na ktorý nikdy nezabudnete, ale nakoniec budete mať svoj vlastný časopis!
Časť 4 zo 4: Po spustení časopisu
Krok 1. Dávajte pozor na spätnú väzbu (a buďte otvorení konštruktívnej kritike)
Prvé číslo vášho časopisu bude veľkým vzdelávacím a ťažkým zážitkom. To bol však iba začiatok. Keď ju ľudia začnú čítať a inzerenti uvidia reklamu v tlačenej podobe, určite získate spätnú väzbu. Dávaj na to pozor.
- Páči sa im obsah, ale nie rozloženie? Zistite, prečo sa im to nepáči. Toto rozloženie môže byť ideálne pre inú demografickú skupinu, ale nie pre váš časopis. Predtým, ako niečo zmeníte, analyzujte výhody a nevýhody.
- Majú vaše časopisy správnu cenu? Ľudia sa často sťažujú na cenu vecí, ktoré kupujú, ale kľúčové tu je „Kúpili to?“Ak dostanete veľa spätnej väzby, ktorá hovorí: „Časopis je dobrý, ale je príliš drahý, takže si ho nekúpim“, budete musieť upraviť cenu časopisu. Môže to jednoducho prispôsobiť vaše očakávania alebo to môže znamenať predaj väčšieho množstva reklamy ako zvýšenie ceny časopisu.
Krok 2. Dávajte pozor na veci, ktoré ste urobili správne
Ak je propagácia úspešná, ponechajte si ju. Ak sa časopisu dostane pochvalných recenzií, urobte to znova týmto štýlom. Čo hovoríte na ľahkú reklamu, ktorá obsahuje vtipný komentár k niečomu? Páčia sa čitateľom? Zvýraznite to! Základom je venovať pozornosť a odpovedať, či zlyhá alebo uspeje.
Krok 3. Pokračujte v dobrých zmenách
Vždy dávajte pozor na to, čo funguje a čo nie. Váš trh sa zmení, časy sa zmenia a nech už je vaša téma akákoľvek, bude závisieť od dobrých a zlých časov. Skúste v tomto obchode pokročiť tým, že dobre poznáte svoj zvolený odbor a bude sa vám dariť. Veľa štastia!
Tipy
- Buďte pripravení a buďte iniciatívni. Ak vopred vezmete do úvahy možné prekážky, pomôže vám to, ak sa vyskytnú. Budete schopní čeliť všetkému s plánom a nebyť reakční.
- Buďte realistickí, ale nie pesimistickí. Založenie časopisu je predsa jednoduchá zmes obchodnej stratégie a kreativity. Ak to urobíte správne, zarobíte peniaze. Ak to urobíte zle, získate veľa skúseností.
- Pochopte, že „prežiť“neznamená, že časopisy môžu zarobiť peniaze na nákup luxusných automobilov a domov. „Vydržať“znamená skutočne „vydržať“. Zo stoviek vydaných časopisov prežil do dvoch rokov skutočne iba jeden časopis. Zarobiť veľa peňazí je ďalšia vec. Dobrou správou však je, že niektoré z novo vydaných časopisov môžu zarobiť veľa peňazí, takže stále máte šancu vynaložiť úsilie.
